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互联网的发展推动网络水军应运而生

2015-03-19 15:46:39 简阳都市网络有限公司 已读

       互联网的发展推动网络水军应运而生
  随着中国网民数量的成倍增长,网络影响力可谓是日益扩大,和传统的媒体来比,通过网络进行宣传、批 评、揭露事件能够传播的越来越快,一个人在网上再单打独斗还应付不过来。于是,纷纷开公司,招募大量网络水军,从事策划专业的网络事件。一个个网络名人炒 作接踵而来。前有“小月月”挖掘出的“天仙MM”,后有“李刚事件”。

  曾经开过5年公关公司的覃鹏(化名)是在2005年接到的第一单网络公关业务,当时公司开业两年,主营业务是帮助客户在传统媒体上发稿。

  这一年,中国网民数量突破1亿,各大门户网络水军网站和论坛风生水起。覃鹏应运而生在见老客户时聊起这些,双方一拍即合。

  这个第一单也完全跟水军无关,仍然是发稿,只不过互联网传播介质从传统媒体延伸到了网络。“当时一些IT、汽车、消费品公司注意到了网络传播的重要性,开始要求本土PR公司在这方面有所投入。”

  不过,覃鹏也注意到在公关业网络水军发展之外,有人开始发掘网络灌水的商业价值。“一些应运而生没有网络媒体资源的小公司,通过在论坛灌水,用数量来弥补质量。”

  陈墨在接受南方周末记者采访时,自称是互联网最早使用水军的人。跟陈墨在同一时期当过新浪真我版版主的资深网络营销人、草根时代互动营销公司总经理李海刚选择了不同于覃鹏和陈墨的商业路径——做网络推手,但推的发展是产品;做网络公关,但靠的是事件策划。

  李海刚至今都为之得意的策划是2006年创造的“奔奔族”这一网络新词——生于1975-1985年、应运而生社会压力最大、最热爱玩乐却最玩命工作的族群。这个为长安奔奔牌汽车量身打造发展的策划,让随后上市的长安奔奔出现排队加价的现象,营收足足4亿元。

  原名杨军的“浪兄”,现为尔玛(美国)互动营销CEO。他在接受南方周末记者采访时表示,2008年他策划的“封杀王老吉”事件应该被视为水军形成规模的标志性事件。

  2005年,当时还是天涯真我风采版版主的陈墨,给芙蓉姐姐拍照然后置顶,助推了网络水军这一标志性网络红人的诞生;转年,他又借助新浪真我版版主身份,一举捧红了“二月丫头”,随后走上网络推手的职业道路。
2005年后,互联网普及,互联网因其具有比报纸、广播、电视传播得快,操作容易,影响面更大的特质,于是他开始利用网络进行策划。
  陈经理告诉记者,他利用网络的应运而生第一个策划是推介一款保暖内衣。当时,该保暖内衣已问世4年,一直没打开市场,主要原因是同类产品太多,竞争不过。

  为了显示与众不同,他介绍保暖内衣采用进口长绒棉、利用太空技术织成,并称:“××保暖内衣,帝企鹅的外衣”,组织家人、亲属和朋友顶帖大加赞 扬,结果使该款内衣销量大增。“当时王老吉为汶川地震灾区捐款一亿元,我们接受王老吉的广告代理公司委托,作为促销手段之一,想出了这个方案。我们号召网 友,互联网把王老吉买光,来‘封杀’它。‘封杀王老吉’为企业意外带来了2.6亿元的收入。”

  “成立网络公关公司后,从写帖、发帖,到顶帖都有专人负责,全部专业化运作了。”陈经理说,像他这样由媒体人转变成为网络推手的不在少数,还有一部分来自网络技术公司。他们本身就熟悉网络传播方式,因此,很容易全程操控,从事网络策划。

    2010年,伴随着小月月、李刚等网络事件的兴起,网络上出现的炒作越来越多,渐渐被公众所关注到,互联网上的东西许多人们都会质疑它的真实性,很多都是炒出来的,网络水军就是这种情况下诞生的一支强大的队伍。

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